Una stazione di servizio Beauty Pop-Up a Coachella per YSL

Una stazione di servizio Beauty Pop-Up a Coachella per YSL

L’attivazione retro include un distributore automatico di trucco

Yves Saint Laurent Beauty si unisce al Coachella Festival. Il marchio francese ha annunciato infatti il suo primo pop-up shop per il festival Indio, California – ed è progettato per imitare una stazione di servizio con ricariche cosmetiche anziché benzina.

Aperto dal 12 al 14 aprile lungo la Route 111 vicino a Cathedral City, il pop-up YSL salutato come “oasi del trucco” sarà caratterizzato da un tour bus, un gigantesco segno di rossetto, palloncini a forma di cuore, auto convertibili e pompe di benzina rosa neon.

I partecipanti al festival possono provare un distributore automatico di trucco, provare virtualmente su 50 tonalità di rossetto e chattare con esperti per ottenere consigli di bellezza del deserto per Coachella. YSL offrirà in loco il nuovo correttore Touche Éclat High Cover Radiant e il rossetto Rouge Volupté Shine, insieme alla penna illuminante Touche Eclat All-Over, al balsamo per labbra voluttuoso Plump-in-Color e ai rossetti più personalizzabili.

La tendenza retrò è stata la base delle attività di bellezza e di moda, grazie alla rinascita dello stile degli anni ’90 (a luglio Kylie Jenner ha ospitato un distributore di benzina per la scarpa Falcon di Adidas). Il pop-up di YSL interpreta la sua esperienza con l’YSL Beauty Hotel, che si è inchinata a New York durante la settimana della moda a settembre e includeva una caffetteria con terrazza, un laboratorio di profumi, piscina coperta e luci al neon a bizzeffe.

Nel 2017, YSL ha aperto la prima sede degli Stati Uniti del suo pop-up chiamato The Lip Showroom presso l’Ace Hotel di Los Angeles. “La YSL parla di una couture fresca e spigolosa – prima con [l’ex direttore creativo] Hedi Slimane e ora con Anthony Vaccarello – e un negozio indipendente è davvero importante per trasmettere al cliente un’esperienza di marchio unica”, ha dichiarato Verane de Marffy, vp marketing per Yves Saint Laurent Beauty a L’Oreal, al momento.

Altri eventi Coachella Weekend 1 saranno ospitati da Revolve, Levi’s, Adidas e altri.