Una nuova strategia globale per American Apparel dopo le turbolente vicissitudini finanziarie

Una nuova strategia globale per American Apparel dopo le turbolente vicissitudini finanziarie

Dopo un lancio abbastanza silenzioso negli Stati Uniti, American Apparel è presente adesso in oltre 200 paesi

Lo scorso agosto, American Apparel ha fatto un tranquillo ritorno dopo una caduta che era tutt’altro. Dopo il tumulto finanziario e la scomparsa del controverso fondatore Dov Charney, il marchio di punti vendita di abbigliamento casual e casual di Los Angeles è stato acquisito dal grossista canadese Gildan e poi è tornato alle origini, rilanciando stili fondamentali come T-shirt girocollo e felpe in pile per i consumatori degli Stati Uniti.

Un piano di crescita lenta è stato intelligente per una società la cui scomparsa era parzialmente il risultato della crescita e dell’apertura dei negozi troppo rapidamente, ma ora sembra accelerare un po’  le cose.

A partire da martedì, il marchio è diventato di nuovo globale: il suo negozio online è ora acquistabile da oltre 200 paesi tramite un nuovo sito.

“Abbiamo un profondo amore per i nostri clienti globali, che amano davvero e ottengono il senso dell’umorismo e la natura irriverente del marchio”, ha dichiarato Sabina Weber, Director, Marketing presso American Apparel. “Conoscono anche la qualità e gli stili senza tempo e senza sforzo che offriamo e mancano di avere quei pezzi nei loro armadi”.

L’estetica dell’azienda, dal prodotto al marketing, non è cambiata molto dalla prima iterazione, ma l’azienda sta ora ponendo maggiormente l’accento sulla positività del corpo, inclusività e diversità – sperando di cancellare l’immagine sessualmente sfruttatrice con cui alcuni potrebbero associare l’abbigliamento americano dell’era di Charney.

Oltre ad essere in grado di acquistare la collezione, gli acquirenti internazionali inizieranno probabilmente a vedere le immagini della campagna del brand, sia digitalmente che sui cartelloni pubblicitari.

Tutti i suoi modelli sono lanciati su Instagram e hanno più di 21 anni.

“Definendo il tono per l’impegno del marchio a lavorare con persone reali, i modelli di campagna rappresentano una varietà di tipi di corpo, età ed etnia, tutti con lo stesso spirito giocoso, sicuro e onesto”, si legge in un comunicato stampa. Il marchio sta anche spingendo un messaggio di produzione etica; mentre non tutto è fatto a Los Angeles o persino negli Stati Uniti, si dice che sia “fatto eticamente” e “privo di sprechi”.

Non ci sono ancora notizie sulle aperture nei negozi fisici, ma finché gli acquirenti internazionali sono in gamba con il loro American Apparel realizzato altrove e di proprietà di una società canadese, la società potrebbe essere ora molto più vicina a raggiungere il potenziale che non potrebbe mai con il suo fondatore originale .

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