Dopo un lancio abbastanza silenzioso negli Stati Uniti, American Apparel è presente adesso in oltre 200 paesi

Lo scorso agosto, American Apparel ha fatto un tranquillo ritorno dopo una caduta che era tutt’altro. Dopo il tumulto finanziario e la scomparsa del controverso fondatore Dov Charney, il marchio di punti vendita di abbigliamento casual e casual di Los Angeles è stato acquisito dal grossista canadese Gildan e poi è tornato alle origini, rilanciando stili fondamentali come T-shirt girocollo e felpe in pile per i consumatori degli Stati Uniti.

Un piano di crescita lenta è stato intelligente per una società la cui scomparsa era parzialmente il risultato della crescita e dell’apertura dei negozi troppo rapidamente, ma ora sembra accelerare un po’  le cose.

A partire da martedì, il marchio è diventato di nuovo globale: il suo negozio online è ora acquistabile da oltre 200 paesi tramite un nuovo sito.

“Abbiamo un profondo amore per i nostri clienti globali, che amano davvero e ottengono il senso dell’umorismo e la natura irriverente del marchio”, ha dichiarato Sabina Weber, Director, Marketing presso American Apparel. “Conoscono anche la qualità e gli stili senza tempo e senza sforzo che offriamo e mancano di avere quei pezzi nei loro armadi”.

L’estetica dell’azienda, dal prodotto al marketing, non è cambiata molto dalla prima iterazione, ma l’azienda sta ora ponendo maggiormente l’accento sulla positività del corpo, inclusività e diversità – sperando di cancellare l’immagine sessualmente sfruttatrice con cui alcuni potrebbero associare l’abbigliamento americano dell’era di Charney.

Oltre ad essere in grado di acquistare la collezione, gli acquirenti internazionali inizieranno probabilmente a vedere le immagini della campagna del brand, sia digitalmente che sui cartelloni pubblicitari.

Tutti i suoi modelli sono lanciati su Instagram e hanno più di 21 anni.

“Definendo il tono per l’impegno del marchio a lavorare con persone reali, i modelli di campagna rappresentano una varietà di tipi di corpo, età ed etnia, tutti con lo stesso spirito giocoso, sicuro e onesto”, si legge in un comunicato stampa. Il marchio sta anche spingendo un messaggio di produzione etica; mentre non tutto è fatto a Los Angeles o persino negli Stati Uniti, si dice che sia “fatto eticamente” e “privo di sprechi”.

Non ci sono ancora notizie sulle aperture nei negozi fisici, ma finché gli acquirenti internazionali sono in gamba con il loro American Apparel realizzato altrove e di proprietà di una società canadese, la società potrebbe essere ora molto più vicina a raggiungere il potenziale che non potrebbe mai con il suo fondatore originale .

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