Masayuki Ino dell’etichetta streetwear giapponese Doublet ha vinto l’ultimo LVMH Grand Prize e ha ricevuto una sovvenzione di € 300.000 (circa $ 355.000) e un anno di tutorato dal team LVMH

 

Fondato nel 2014, il Premio LVMH offre ai designer emergenti fondi, tutoraggio e “una potenziale strada veloce verso fama e fortuna”, come certamente è Doublet.

Il premio è giudicato da designer affermati, tra cui J.W. Anderson, Maria Grazia Chiuri, Nicolas Ghesquière, Marc Jacobs, Karl Lagerfeld, Humberto Leon, Carol Lim e Clare Waight Keller, insieme ai dirigenti e ai consulenti del gruppo LVMH. Tra i vincitori del primo premio figurano Thomas Tait, Marques’Almeida, Grace Wales Bonner e Marine Serre. Virgil Abloh è stato finalista nel 2015.

Doublet ha battuto altri otto finalisti, tra cui A-COLD-WALL *, BOTTER, Charles Jeffrey Loverboy, Eckhaus Latta, Kwaidan Editions, Ludovic de Saint Sernin e Matthew Adams Dolan. L’ultimo finalista, Rokh, ha vinto il secondo premio speciale, ricevendo un anno di tutorato con LVMH e una sovvenzione di € 150.000 (circa $ 177.000).

Se è la prima volta che senti parlare di Doublet, non preoccuparti. Di seguito è riportato un manuale di base su ciò che devi sapere sul marchio giapponese di streetwear, poiché siamo certi che ne sentirai molte altre nei prossimi mesi.

 

Cos’è Doublet?

Fondato nel 2012, Doublet è un marchio giapponese progettato da Masayuki Ino. Ino ha iniziato con le calzature, lavorando come capo della progettazione di scarpe e accessori per Miharayasuhiro, prima di passare al prêt-à-porter con l’aiuto dell’artista Takashi Murakami, che è venuto a bordo come disegnatore di modelli di Doublet.
Doublet è cresciuto costantemente sin dal suo inizio. L’etichetta è ben nota in Giappone, dove si esibisce alla Tokyo Fashion Week, e ha ricevuto il Tokyo New Designer Fashion Award nel 2013 e il Tokyo Fashion Award 2017.

A livello internazionale, il marchio è ancora sotterraneo, sebbene abbia 25 rivenditori globali, tra cui Dover Street Market, 10 Corso Como e la RSVP Gallery di Chicago, e presenta le sue collezioni in uno showroom di Parigi due volte l’anno. Doublet conta anche celebrità come Swae Lee, Lil Uzi Vert, Mykki Blanco, Kendall Jenner e Travis Scott tra i suoi fan.

 

A cosa serve Doublet?

Doublet è meglio conosciuto per il suo streetwear “fuori là” neutrale rispetto al genere – non è un marchio che vorrete indossare nei giorni in cui vi sentirete come se foste in mischia.

Il brand prende elementi di base – pensa a t-shirt, felpe e scarpe da ginnastica – aggiungendo riferimenti alla cultura pop e dettagli creativi per elevare il marchio oltre lo streetwear di base. Come Ino ha detto a The Last Magazine, “Sto cercando di cambiare l’immagine di ‘normale usura’ in qualcosa che non è stato ancora visto.”

Tuttavia, è stato l’uso innovativo dei tessuti di Ino che ha davvero impressionato i giudici. Parlando con Vogue dopo la cerimonia di premiazione, il giudice Waight Keller ha dichiarato: “Per me, [la vittoria di Doublet] riguardava davvero lo sviluppo tessile. [È] molto sperimentale nel forzare i confini. Potrebbe esserci stata una barriera linguistica, ma ha molto da dire e la sua passione è stata la scoperta. ”

Ghesquière assecondò questa idea, dicendo: “Quest’anno volevo vedere un abbigliamento che fosse davvero ben fatto a un livello molto alto. Essendo stato in giuria per cinque anni, mi sento come se questa edizione fosse una vera celebrazione della realizzazione di vestiti. Doublet ha questo, ma sembra anche nessun altro. È sportivo, ma non sembra uno sportswear. Mostrare l’individualità molto rapidamente è l’intero punto del premio. ”

 

Perché ha vinto questo premio ?

Doublet è stato nominato vincitore del LVMH Prize per Young Fashion Designers e non è cosa da poco, per vari motivi. Innanzitutto, è stata la competizione più dura da quando è stato lanciato il premio. Più di 1.300 progettisti hanno applicato e LVMH ha dovuto espandere i soliti otto designer finali a nove perché i candidati erano così forti quest’anno.

In secondo luogo, i finalisti includevano tre marchi di genere neutro (Doublet, Ludovic de Saint Sernin e Matthew Adams Dolan). Quindi, la vittoria di Ino non è stata solo l’ultimo riconoscimento di streetwear dal mondo dell’alta moda (dopo che James Jebbia di Supreme ha vinto il premio CFDA Menswear Designer dell’anno all’inizio di questa settimana), mostra anche che il mondo della moda sta abbracciando la nozione di genere marchi neutri.

“L’obiettivo del premio è sempre stato quello di riflettere i principali momenti e cambiamenti che hanno luogo nella moda”, ha dichiarato al New York Times Delphine Arnault, il creatore del premio e vicepresidente esecutivo di Louis Vuitton. “Quest’anno non ha fatto eccezione.”