I marchi di lusso apprezzano l’accessibilità di TikTok alla Gen Z. Dior afferma che l’app offre l’accesso a un pubblico di Gen Z più coinvolto rispetto a qualsiasi altra piattaforma. Il brand, iscritto a novembre e che ha iniziato a postare a luglio, ha utilizzato Tik Tok per promuovere sfilate di moda digitali, pubblicare video, inclusi filmati della sua sfilata Puglia Cruise 2021, Travis Scott indossare le Dior Air Jordans e influencer come Chiara Ferragni che riflettono su Covid-19. Un video che mostra la realizzazione della nuova borsa con patta Dior Bobby per l’Autunno / Inverno 2020 ha raccolto 2,3 milioni di visualizzazioni. C’è ancora molta strada da fare per il lusso e i marchi di lusso e di moda su TikTok, nel loro insieme hanno ancora una presenza inferiore e un impatto minore su TikTok rispetto ad altre piattaforme. Tuttavia, il suo pubblico sta crescendo e l’account sta vedendo una forte copertura organica, reclutamento e coinvolgimento dei follower, per il marchio. La famosa influencer di moda Leonie Hanne si è unita alla piattaforma nel marzo di quest’anno e lavora con marchi di lusso come Dior, Prada, Givenchy e Fendi. Prada ha chiesto ad Hanne di creare contenuti TikTok a supporto del loro show digitale SS21 e le ha dato totale libertà creativa.
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