I luxury brands investono sempre di più su Tik Tok, la piattaforma social dei giovanissimi creata nel 2016, che conta 1 miliardo di utenti e propone clip brevi e meno studiate rispetto alle immagini filtrate di Instagram. Alcuni marchi amati dai post-millennial, fra cui Ralph Lauren e Calvin Klein, sono su Tik Tok già dal 2018. Burberry ha lanciato a giugno la #TBchallenge invitando tutti a disegnare il logo TB con le mani. OlivierRousteing, direttore creativo di Balmain, ha presentato la partnership con Puma e Cara Delevingne e, pochi giorni fa, la maison francese ha presentato i propri archivi #BalmainEnsemble. Jacquemus ripropone stralci delle sfilate e il backstage delle campagne pubblicitarie coinvolgendo top model come Gigi Hadid.
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