La stilista britannica mira a creare business case sul perché i marchi dovrebbero affrontare il cambiamento climatico

Stella McCartney annuncerà una carta del settore della moda delle Nazioni Unite per l’azione per il clima, che sarà lanciata nei colloqui sul clima del prossimo mese in Polonia.

La stilista spera infatti che la carta “faccia suonare alcuni campanelli d’allarme”, mentre costituisce un business case per la moda sostenibile, stabilendo un percorso per un’azione collettiva che permetta di aumentare i metodi di produzione a basse emissioni di carbonio, migliorando la redditività economica. Altri firmatari della carta, che saranno lanciati a Katowice il 10 dicembre, non sono ancora stati annunciati, ma sono noti per includere diversi importanti marchi della moda veloce.

La carta è stata avviata dal segretariato ONU sui cambiamenti climatici. Rifiuti, inquinamento, deforestazione, tossicità nella produzione e catene di approvvigionamento alimentate a carbone si combinano per fare della moda una delle industrie più dannose per l’ambiente e la riforma è essenziale se si vogliono raggiungere gli obiettivi concordati nell’accordo sul clima di Parigi.

Ci sono segnali che i consumatori stanno guidando verso un consumo responsabile. Un rapporto che ha monitorato oltre 100 milioni di ricerche nell’ultimo anno mostra un incremento del 47% nelle ricerche che combinano stile ed etica, come “pelle vegana” e “cotone organico”

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“Non abbiamo davvero molto tempo, per cambiare le cose. Ma credo onestamente che sia fattibile – non potrei fare quello che faccio se non ci credessi “, ha detto Stella McCartney. “C’è tanto senso di colpa e paura e questo non è di aiuto. L’essenziale è che i grandi attori del settore vengano con me, perché questo cambia il prezzo “.

Il supporto per la carta è arrivato fino ad ora in gran parte da marchi di strada. “La moda veloce è responsabile della parte del leone dell’impatto ambientale, quindi sono l’elemento più importante per realizzare un cambiamento reale”, ha affermato.

Ma l’annuncio di giovedì raddoppia come una spinta di reclutamento per l’industria del lusso. Tra il 30 e il 40 direttori di marchi internazionali di alta moda saranno presenti al pubblico quando Stella McCartney presenterà lo statuto di Voices, una conferenza annuale sulla moda organizzata dal sito Business of Fashion di Imran Amed. “È un pubblico in cattività di leader del settore”, ha affermato Amed. “E questo rappresenta un’opportunità per convincerli a salire a bordo.”

Peer convincere i big del settore a privilegiare la sostenibilità è importante far leva “non sulla pressione dei pari, ma sulla possibilità di farli eccitare”, ha affermato McCartney. “Chi vuole parlare del colore di questa stagione o del prossimo It bag? La conversazione sulla sostenibilità è davvero l’unica che mi interessa avere. Le prospettive per alternative di laboratorio alla pelle sono il tipo di argomenti che trovo sexy ora. ”

Cotton being harvested in Egypt
 

Affrontando una tendenza dei consumatori più giovani a spendere soldi per esperienze piuttosto che per vestiti, l’industria della moda è stata resistente alle normative che avrebbero reso la produzione di tessuti più costosa. Un velluto prodotto eticamente che Stella McCartney spera di utilizzare per gli abiti da festa della prossima stagione ha un prezzo di £ 100 al metro perché una mancanza di domanda significa che è prodotto in piccole quantità. “C’è una ragione per cui l’industria della moda si aggrappa a modi di fare vecchio stile – è più economica ed è più facile”, ha affermato il designer. “Possiamo risolvere questo casino solo se lavoriamo insieme”.

La sostenibilità non è immune alle tendenze e la parola chiave nella moda ambientale è il terreno. “Sappiamo della foresta pluviale e dell’oceano, ma dobbiamo anche parlare di suolo e agricoltura rigenerativa”, ha detto Stella. La produzione in serie di cotone, il tessuto più diffuso al mondo, sta infliggendo ingenti danni alla biodiversità del suolo.

Stella McCartney sarà preceduta sul palco della conferenza dal relatore principale, Christopher Wylie. L’informatore di Cambridge Analytica affronterà il crescente potere delle grandi aziende tecnologiche e il modo in cui l’industria della moda interagisce con loro.

Wylie, che ha studiato per un dottorato di ricerca in previsione della moda alla London School of Economics, ha detto all’Observer di aver disegnato un’analogia tra moda e politica per Steve Bannon, dicendogli: “Trump è come una coppia di Uggs, o Crocs, in pratica. Quindi, come si ottiene dalla gente che pensa ‘Ugh. Totalmente brutto, al momento in cui tutti li indossano? ”

Venerdì, David Pemsel, amministratore delegato di Guardian Media Group, e John Ridding, amministratore delegato del Financial Times, affronteranno l’interruzione digitale e il pubblico dei nuovi media.