Nike acquista Rtfkt, piattaforma fondata nel 2020 e specializzata nella realizzazione di item virtuali, in primis sneakers. Il presidente e CEO di Nike John Donahoe ha spiegato: “Questa acquisizione accelera la trasformazione digitale di Nike, permettendoci di servire atleti e creatori laddove si incontrano sport, creatività, gaming e cultura. Stiamo acquisendo un team di creatori molto talentuoso, con un brand autentico e connesso. Il nostro piano prevede investimenti nel marchio Rtfkt, al fine di supportare la crescita delle loro community innovativa ed estendere il raggio d’azione di Nike nel digitale”. Rtfkt sviluppa, oltre agli Nft, progetti di ingegneria virtuale nel gaming, realtà aumentata, autentificazione nel sistema blockchain. Nike ha realizzato una clip di pochi secondi che vede affiancarsi ai loghi di Nike, Jordan e Converse, quello della new entry digitale.
