Dopo il successo nel circuito moda grazie alla linea di lingerie Savage x Fenty, Rihanna si appresta a esordire nel business con proprie sedi fisiche. Inizialmente, tutti i negozi fisici Savage x Fenty avranno sede negli Stati Uniti, poi si estenderanno in Europa. Le collezioni Savage x Fenty saranno svelate attraverso video trasmessi in Italia da Amazon Prime Video. Il marchio è controllato da Rihanna insieme a TechStyle Fashion Group. La popstar ha lanciato con successo le linee Fenty Beauty e Fenty Skin mentre è in stand by la luxury fashion line Fenty in partnership con Lvmh.
