Il marchio di sneaker di proprietà di Adidas sponsorizzerà la New York Fashion Week e sosterrà la Future Fashion Graduate Showcase del CFDA

 

Reebok ha detto che sponsorizzerà la New York Fashion Week Men’s per le prossime quattro stagioni, offrendo un voto di fiducia nell’evento, che ha faticato a mantenere i designer di alto livello.

Il marchio di sneaker di proprietà di Adidas sarà partner del Council of Fashion Designers of America.

Compresa, naturalmente, la New York Fashion Week: Men 2019 e 2020, nonché il 2018 e il 2019 Fashion Future Graduate Showcase dell’organizzazione (FFGS che presenta giovani talenti provenienti da otto college di moda a livello nazionale, tra cui il Fashion Institute of Technology, Parsons School of Design e Pratt Institute.

New York Fashion Week: Men’s, l’iterazione più recente di Mercoledì che mostra le collezioni Primavera / Estate 2019, manca a molti dei grandi nomi che hanno sfilato in passerella, tra cui Billy Reid, John Varvatos, Ralph Lauren e Raf Simons .

L’evento di abbigliamento maschile CFDA è stato lanciato nel 2015, attirando folle internazionali quando Simons e Hugo Boss si sono uniti alla fila nel gennaio 2017.

Ma la nota di NYFW: Men’s è ormai svanita, con meno spettacoli di alto profilo. Simons ha trasferito la presentazione dei suoi uomini a Parigi a giugno, dopo tre stagioni a New York, e Amazon, che è stato lo sponsor principale fin dalla sua nascita, ha chiuso la sua relazione l’anno scorso.

Nonostante abbia perso designer di spicco come Varvatos e Reid, Roth ha affermato che le partnership  non sono mai state più performanti negli ultimi anni.

“I nostri sponsor capiscono che alcuni dei nostri designer saranno i prossimi grandi marchi di cui l’America può essere orgogliosa”, ha affermato. “Si tratta di organizzare il talento emergente di New York”.

La partnership darà a Reebok l’accesso a questo pool di giovani designer, ha detto la compagnia.

Ha già reclutato un designer di FFGS dello scorso anno, oltre a Kerby Jean-Raymond, la cui etichetta Pyer Moss è stata nominata per un CFDA Swarovski Award for Emerging Talent.

“Siamo entusiasti di iniziare a identificare creativi innovativi provenienti da tutto il paese, poiché sappiamo che in questo folle business, dobbiamo davvero continuare a muoverci”, ha dichiarato il direttore creativo di Reebok Karen Reuther, che ha assunto la posizione lunedì.

“Non vediamo l’ora di aiutare i candidati nelle prossime fasi della loro carriera, ma … stiamo anche cercando un tutoraggio inverso in cui impariamo tanto da loro quanto da loro.”

Gli altri sponsor CFDA includono Cadillac, Lifewater, Soho House e la piattaforma Tmall di Alibaba.

La scorsa settimana ha reclutato Cartoon Network, con la quale il CFDA ha collegato l’azienda con Ryohei Kawanishi di Landlord, che progetterà una capsule collection basata sulla serie animata della rete, “Adventure Time”.