L’abbigliamento stile college si è fatto strada sulle passerelle e negli armadi dei creatori del gusto, giusto in tempo per la stagione del ritorno a scuola

 

Negli ultimi anni, la nostalgia ha alimentato molte delle forze dominanti nella moda e nella vendita al dettaglio. Insieme a tutte le cose malinconiche, l’abbigliamento con licenza universitaria – il cui punto cruciale è radicato nel sentimentalismo – ha trovato la sua strada sia nelle passerelle che negli armadi dei contemporanei.

Ma la “tendenza nostalgia” non è certamente nulla di nuovo. I media di moda hanno passato le ultime stagioni a cercare di discernere su quale sia la causa della mania di lunga durata, e sul perché i designer siano così interessati a diffonderlo.

(Fashionista, per esempio, ha esplorato per la prima volta il consumismo nostalgico nel settembre 2016, accreditando l’assalto dell’epoca degli anni ’90 a un bisogno psicologico di conforto da un passato romantico.)

Come spesso accade, le celebrità hanno il loro modo di portare le tendenze della moda alle masse.

Hailey Baldwin e Kendall Jenner si sono scambiati il ​​loro concerto per l’equipaggiamento del college, nonostante nessuno dei due frequentasse l’università. Drake, noto fan del basket universitario, ha recentemente indossato un girocollo da $ 260 “Tennessee” (che non è un abbigliamento ufficialmente concesso in licenza dall’università del Tennessee e vende quasi cinque volte un premio per un girocollo del Tennessee paragonabile) abilmente angosciato per sillabare ” finezza.”

Ad aprile, Beyoncé ha lanciato la sua collaborazione collegiale con Balmain – ispirata agli ingranaggi di Historically Black Colleges e Università – dopo una storica performance di Coachella, e successivamente ha donato $ 100.000 a quattro HBCU.

Drake in his $260 distressed "Tennessee" crewneck. Photo: @champagnepapi/Instagram

La logomania onnipresente si è estesa anche ai loghi collegiali sulle passerelle.

Per il Resort 2019, Raf Simons (che ha trascorso gran parte del suo tempo da quando è arrivato a New York come capo creativo di Calvin Klein che riecheggia i classici americani e la cultura giovanile) ha offerto all’Università della California, borse stampate a Berkeley e magliette della Yale University accanto alla classica collegiale insegne.

A Comme des Garçons Shirt, i loghi appartenenti alla Appalachian State University della Carolina del Nord e ai Cincinnati Bearcats coprivano ripetutamente bottoni colorati.

E proprio questa settimana, il brand di abbigliamento da uomo insider preferito Noah ha pubblicato il suo lookbook dell’autunno 2018 su un gran numero di fan su Instagram, presentando elementi preppy e ispirati alla collegiata con lettering e branding in stile universitario.

Anche prima di questa stagione, la classica giacca Varsity Jacket di Opening Ceremony riemerse per la primavera del 2018. (Virgil Abloh offriva anche giacche da college per Off-White.)

Nel frattempo, per l’autunno 2017, l’etichetta Fenty Puma di Rihanna mostrava lettere di varsity ispirate al college stampate su skateboard e cucite con magliette da baseball.

La perfetta confluenza della mania nostalgica e una rinnovata predilezione per la vestizione ha reso l’ossessione della moda per le banali T-shirt DHL e le borse Ikea riproposte – obsolete, Sidney Morgan-Petro, senior retail editor per WGSN.

È qui che è emerso uno spostamento verso il logo di Ivy League e le uniformi scolastiche sovvertite.

Fenty Puma's Fall 2017 runway show at the Bibliotheque Nationale de France during Paris Fashion Week. Photo: Alain Jocard/AFP/Getty Images

Ma che cos’è dell’esperienza universitaria, in particolare, che rende le persone così malinconiche?

Forse è una preoccupazione per la cultura giovanile, in cui apprezziamo la lucida, idilliaca fantasia dei nostri giovani. (Non guardare oltre gli innumerevoli film e programmi televisivi sull’esperienza del college per le prove.)

O forse è una certa disperazione rivivere un periodo di quattro anni in cui la vita non è stata ostacolata dalle responsabilità che vanno oltre la laurea.

Dato il suo appeal per i trend-spotters professionisti, come Morgan-Petro, e per i seguaci non di moda, anche gli abiti ispirati al college e l’abbigliamento in licenza hanno un buon senso per gli affari.