Le entrate e i profitti trimestrali di Nike hanno superato le aspettative di Wall Street grazie alle forti vendite in Cina, ma una crescita inferiore alle attese in Nord America, il suo mercato più grande, ha messo in ombra il ritmo di crescita. Il più grande produttore di calzature del mondo si trova ad affrontare una forte concorrenza di marchi come Adidas, Skechers e Vans di VF Corp in Nord America, anche se spinge forte vendendo prodotti esclusivi attraverso la sua app SNKRS e i negozi al dettaglio. Nel tentativo di guadagnare quote di mercato rispetto ai rivali, Nike ha collaborato con numerose celebrità accelerando il lancio di sneaker e aumentando le attività di marketing intorno ai principali eventi sportivi. A novembre la società ha firmato una partnership di due anni con Amazon per vendere i prodotti Nike direttamente sul sito Web del rivenditore online e per concentrarsi maggiormente sul lancio di sneaker sulle proprie piattaforme digitali. Le entrate di Nike dal Nord America sono aumentate del 5,3% a 3,98 miliardi di dollari nel secondo trimestre, rispetto all’aumento del 9% dell’anno precedente. In Cina, il mercato in più rapida crescita per Nike, i ricavi sono aumentati del 20% a 1,85 miliardi di dollari.
