Molto nota nell’ambiente per scovare e supportare i giovani talenti che considerano dei visionari, l’azienda New Guards Group, holding che produce e distribuisce moda luxury dallo stile contemporaneo fondata nel 2015 a Milano da Claudio Antonioli, Davide De Giglio e Marcelo Burlon ha comprato il marchio Ambush. Già proprietaria di prestigiose etichette come Off-White, Heron Preston and Palm Angels, la società italiana era stata nel frattempo  acquistata a sua volta dal colosso inglese ell’e-commerce Farfetch lo scorso agosto per 603 milioni di euro. Ambush, marchio di Tokyo lanciato nel 2012 da Yoon e Verbal Ambush, si era inizialmente proposto sul mercato come marchio di gioielleria sperimentale. Estesosi in seguito al prêt-à-porter unisex, il marchio dall’estetica decostruita e all’avanguardia ha saputo evolversi grazie a collaborazioni prestigiose con Nike, Sacai ed Off-White, affermandosi tra le stelle nascenti del mondo della moda. Il gruppo italiano dovrebbe assumere il controllo del brand dalla prossima collezione Autunno-Inverno 2020, commercializzandolo in particolare tramite Farfetch. Diversi gruppi del lusso, LVMH compreso, avevano esaminato con grande interesse la situazione di NGG, prima che Farfetch riuscisse a sorprendere tutto il settore nel terzo trimestre del 2019 aggiudicandosi il controllo del gruppo tricolore chiudendo l’affare con un pagamento in parte in contanti e in parte in azioni Farfetch.