Tao Liang ha un amore imperdonabile per le borse. E sa anche come venderli ai suoi oltre 3,5 milioni di lettori sulla più grande piattaforma social media cinese Weibo e più di 850.000 follower su WeChat

 

In soli sei minuti, Mr Bags, come Liang è meglio conosciuto, ha aiutato Tod a vendere 3,24 milioni di borsette di RMB sul suo nuovo negozio Mini Program all’interno di WeChat, chiamato “Baoshop”.

È nata la seconda collaborazione tra la fashion blogger di Pechino e Tod’s, 500 pezzi degli zaini “Wave” in edizione limitata, il doppio rispetto alla capsule collection dello scorso anno.

Trecento delle borse simili a un cane, un cenno all’anno dell’anno del cane che si celebra in Cina quest’anno, pre-lanciato su Baoshop di Mr. Bags a giugno.

Le borse, ognuna al prezzo di 10.800 RMB (circa $ 1.620), sono state vendute entro sei minuti, generando 3,24 milioni di RMB (quasi $ 500,000) – un nuovo record per l’influencer di 26 anni. (Il suo precedente disco vendeva 1,2 milioni di RMB di borse Givenchy in 12 minuti nel 2017).

Source: Mr. Bags

“La Cina è un mercato strategico chiave per Tod’s e Mr Bags, con la sua ampia e profonda conoscenza di questo mercato e dei suoi clienti, è il perfetto collaboratore per noi”, ha detto a BoF un portavoce di Tod’s.

Personalità di alto profilo di Zhang Zetian, il più giovane miliardario femminile cinese, a modelli come Liu Wen e Xiao Wen Ju e le attrici Ouyang Nana, Guli Nazha, Sun Yi e Song Zuer, hanno indossato lo zaino “Wave” e pubblicato immagini sui social media, aiutando a diffondere lo stile.
Ora, Mr. Bags sta preparando per il suo prossimo lancio: una collezione di borse Montblanc in edizione limitata per uomini e donne.

La partnership è nata, ha detto Liang, dopo che “molti fan delle borse hanno commentato i social media, chiedendo [per i consigli] mini zaini classici, belli, economici e pratici”.

Sarà la prima volta che il marchio di articoli di cancelleria, che ha recentemente ampliato la sua offerta di accessori in pelle, ha introdotto borse per donna. Inoltre, segna la prima volta che la società ha collaborato con un fashion blogger. La capsula è progettata per il festival Qixi – comunemente indicato come San Valentino cinese – che cade il 17 agosto di quest’anno. “Volevamo interpretarlo in chiave moderna”, ha affermato il direttore creativo di Montblanc, Zaim Kamal. Un totale di 497 pezzi sarà pre-lanciato su Baoshop.
Liang ha lanciato Mr. Bags nel 2012 e in poco tempo è diventato un arbitro del gusto della borsetta tra i lettori cinesi a livello locale e internazionale. N.3 della lista ex 2017 di BNP Paribas dei blogger di moda più influenti della Cina, Liang usa la sua conoscenza della moda enciclopedica non solo per mantenere le sue informazioni sui marchi di lusso e le ultime tendenze della borsetta, ma anche per aiutare i mega marchi a capire cosa sono i consumatori cinesi cercando nell’ultimo accessorio “it”.

Baoshop, che Mr. Bags ha lanciato lo scorso mese, vende esclusivamente prodotti esclusivi o personalizzabili e dichiara di essere il primo WeChat Mini Program in Cina a lavorare direttamente con marchi di lusso e vendere borse che costano oltre 10.000 RMB. “Per me, il successo di un progetto non è misurato dal numero di borse che abbiamo venduto in un breve periodo di tempo o da quanto fatturato abbiamo generato. Si tratta davvero di quanto impatto crea “, ha detto.
E ci sono opportunità significative. I beni di lusso acquistati in Cina rappresentano l’8% delle vendite globali, mentre gli acquirenti cinesi, che realizzano tre quarti dei loro acquisti di lusso all’estero, guidano il 32% del totale mondiale, più di ogni altra nazionalità, secondo Bain.