Moda, cresce il peso dell’e-commerce: a confermarlo è The Business of Fashion e McKinsey & Company nel report ‘The State of Fashion 2021’. Durante la pandemia, le vendite e-commerce hanno quasi visto raddoppiare la loro incidenza, sfiorando il 30% del totale. Oltre il 70% dei manager del settore fashion intervistati si aspetta che nell’anno in corso il business online dei diversi brand riporti una crescita pari o superiore al 20 per cento. “Con la pandemia che tiene le persone a casa – spiega il report – il 2020 potrebbe essere ricordato come l’anno in cui le vendite al dettaglio di moda hanno registrato lo shift definitivo verso l’online. In soli otto mesi, la quota di vendite di moda e-commerce è quasi raddoppiata dal 16% al 29% a livello globale, facendo un balzo in avanti pari a sei anni di crescita”. Il ritmo della ripresa nel 2021 varierà a seconda delle categorie, dei segmenti e delle aree geografiche. “I player focalizzati sul digitale, sull’Asia (in particolare la Cina) e sul lusso – concludono The Business of Fashion e McKinsey & Company – potrebbero ottenere un vantaggio competitivo”.
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