Gli ultimi tre brand in ordine di tempo a puntare sul metaverso sono Adidas, Ralph Lauren e Zara. Adidas risponde a Nike e indirizza i membri della sua app ‘Confirmed’, dedicata a drop e contenuti esclusivi per la fanbase del marchio, verso Poap (Proof of Attendance Protocol), piattaforma di cui gli organizzatori di eventi possono servirsi per distribuire criptovalute ai partecipanti. Ralph Lauren punta sul panorama digitale, presidiando come Nike la piattaforma Roblox offrendo un’esperienza di fruizione del brand a tema natalizio, disponibile fino al 3 gennaio. In aggiunta ai brand luxury, puntano sul metaverso anche quelli del fast fashion come Zara, che ha creato la piattaforma ‘Az Collection’, realizzata in collaborazione con Ader Error, collettivo fashion con sede a Seul. L’obiettivo è intercettare le generazioni più giovani di consumatori, cresciuti in una dimensione sospesa tra reale e virtuale.