Lanvin, la più antica casa di moda francese ancora in attività, fondata nel 1889 a Parigi, ha riportato in vita i suoi archivi replicando esattamente alcuni modelli del secolo scorso che sembrano ancora assolutamente contemporanei, in una iniziativa unica per il suo 130° anniversario che sarà celebrato con una capsule collection e una mostra a Shanghai. Bruno Sialelli, direttore creativo dell’etichetta dallo scorso gennaio, ha concepito la collezione per il 130 ° anniversario principalmente per enfatizzare la modernità di Jeanne Lanvin. Sialelli ha selezionato tre oggetti eccezionali progettati dal fondatore di Lanvin, che saranno replicati in una collezione in edizione limitata. Accanto a questa mini collezione, denominata “Reedition”, Sialelli ha disegnato una capsule collection composta da articoli altamente contemporanei come abiti in cotone a maglia lunga, t-shirt, felpe, scarpe da ginnastica, jeans, sciarpe, borse, occhiali e cappelli, tutti con dettagli classici Lanvin e motivi dall’inizio del secolo scorso. La capsule collection presenterà anche un motivo stampato in stile asiatico degli anni ’20. “In totale, 1.000 articoli pronti all’uso e 800 articoli accessori saranno disponibili da dicembre nei negozi cinesi Lanvin e su lanvin.com, come indicato nell’etichetta in un comunicato stampa. La collezione è anche un modo intelligente di promuovere la storia e l’esperienza dell’etichetta, in particolare in Cina, il mercato in cui Lanvin è più desideroso di espandersi. All’inizio del 2018, Lanvin è stata acquistata dal conglomerato cinese Fosun, tramite la controllata Fosun Fashion Group di quest’ultima. Ora guidato da Jean-Philippe Hecquet, l’etichetta vuole generare tra il 35 e il 40% delle sue vendite in Cina. E a Shanghai, dove Lanvin ha recentemente aperto un flagship store – il suo settimo in Cina – nel Centro finanziario BFC-Bund, l’etichetta organizza anche la mostra commemorativa “Dialoghi”, ospitata dalla Fondazione Fosun. Fino al 9 febbraio, la mostra presenterà 75 modelli che ripercorrono la storia dell’etichetta. Dopo che Lanvin è stato acquistato da Fosun, il suo studio creativo è stato rafforzato al fine di concentrarsi maggiormente sugli accessori, che dovrebbero diventare un nuovo motore di crescita per l’etichetta, con l’obiettivo di generare quasi il 50% delle sue vendite entro tre anni. attualmente gestisce 26 negozi monomarca ed è venduto in 30 paesi, i cui mercati principali sono gli Stati Uniti, la Cina, l’Europa – in particolare Francia, Italia e Regno Unito – e anche il Medio Oriente.