Il nuovo corso di Tiffany guarda a Supreme, con voci di una capsule collection realizzata in partnership tra i due marchi e con il classico rosso di Supreme sostituito dal noto azzurro Tiffany. La collezione dovrebbe includere collane di perle e d’argento, un coltello da tasca a forma di chiave con borchie e un bracciale. Il colosso francese Lvmh che controlla Tiffany sta spingendo per un cambio di strategia dell’immagine del brand attraverso la campagna adv “Not your mother’s Tiffany”, slogan che annuncia il nuovo corso sulla scia del più datato claim di una nota casa automobilistica Usa (‘Not your father’s Oldsmobile’).Un segnale di cambiamento è stata anche la scelta di coinvolgere Beyoncé e Jay-Z come volti di Tiffany. La superstar americana ha intonato la celebre canzone cantata da Audrey Hepburn nel classico cinematografico ‘Colazione da Tiffany’ in un video per la maison di preziosi. Tubino nero, guanti lunghi e un brillante dalle proporzioni maxi al collo, la musicista è stata la prima donna nera a portare il famoso diamante giallo da 128.54 carati, fino ad oggi indossato solo da tre persone, una delle quali proprio l’attrice della pellicola cult. Anche il profilo Istagram della maison sta svelando immagini decisamente diverse dall’eleganza tradizionale che ha caratterizzato finora la propria comunicazione.
