La sponsorizzazione del gigante dello sportswear delle squadre e degli atleti della Coppa del Mondo sta dando all’azienda un vantaggio in termini di velocità per raggiungere l’Adidas nel mondo del calcio

 

Nike Inc. ha spiegato nei giorni scorsi che sta ottenendo un aumento delle vendite dalle squadre della Coppa del Mondo e dagli atleti che ha sponsorizzato, dando alla compagnia americana un vantaggio in termini di velocità nella sua corsa per raggiungere Adidas AG nel calcio.

La finale, in cui la Francia ha battuto la Croazia, è stata la prima in assoluto con tutti e 22 i giocatori che indossavano maglie Nike, e la maggior parte di loro erano in scarpe Nike, ha detto la società. La domanda per la collezione del team francese è “molto alta” dopo la vittoria, ha dichiarato Bert Hoyt, che gestisce l’attività di Nike in Europa, Medio Oriente e Africa. La maglia di riscaldamento dell’Inghilterra è andata esaurita quasi ovunque, ha aggiunto.

La Nike aveva 10 squadre in Russia, due in meno dell’Adidas, ma ne aveva tre tra le ultime quattro. Tra coloro che indossano scarpe Nike, il croato Luka Modric ha vinto il premio del torneo, l’inglese Harry Kane ha segnato più gol, il francese Kylian Mbappe era il miglior giovane giocatore e il belga Thibaut Courtois era il miglior portiere.

“Questo continua il trend del quarto trimestre, quando il nostro abbigliamento globale per il calcio si stava avvicinando alla crescita a tre cifre”, ha detto Hoyt.
Per l’anno fiscale conclusosi il 31 maggio, Nike ha registrato un aumento delle entrate per il calcio per la prima volta in quattro anni. Nei primi cinque campionati europei, tre delle sue squadre hanno vinto la stagione. Un anno prima, l’Adidas ha quasi spazzato la Nike pulita nei campionati e nelle competizioni europee, assicurando quattro di questi cinque titoli, oltre ai tornei di Champions League ed Europa League.

Un’altra parte della strategia di Nike è firmare i migliori atleti con le offerte di scarpe con il potenziale per brillare nelle fasi più importanti. Mentre il 44% dei giocatori indossava scarpe Nike ai Mondiali del 2010 in Germania, questo balzo è salito al 53% in Brasile 2014 e al 65% in Russia quest’anno.
Adidas non si arrende.

Mentre molte delle sue migliori squadre si sono ritirate presto, la società ha confermato una previsione prima del torneo che avrebbe raggiunto un record nelle vendite della maglia quest’anno, superando gli 8 milioni venduti quattro anni fa in Brasile.