Ashley e Mary-Kate Olsen dimostrano che dire meno può essere efficace
The Row ha recentemente lanciato il menswear con una spinta stampa seria, quindi invece di una sfilata o una presentazione per l’offerta delle loro donne, Ashley e Mary-Kate Olsen hanno deciso invece di invitare gli addetti del settore al loro showroom di New York per esaminare gli abiti su manichini e scaffali.
A volte, questo approccio meno-è-più è frustrante. I progettisti comunicano con parsimonia, dando via pochissimo – niente biglietti per lo spettacolo e poche, se non nessuna, interviste dietro le quinte – così vedere gli abiti sui corpi viventi rivela qualcosa che i capi statici non possono.
Eppure, devi consegnarlo a loro. Essendo prudenti con le loro parole e le loro immagini, gli spettatori devono davvero riflettere su cosa significhi e perché.
Caso in questione: perché non hanno scattato immagini per la loro linea di debutto maschile, i potenziali consumatori non hanno alcun riferimento visivo per passare: solo i vestiti. Considerate anche la loro pubblicità nel numero di settembre di Vogue: due pagine bianche stampate solo con il loro logo.
Magnificamente efficace.
Uno studio approfondito del volume, dell’opacità e di una riflessione sulla necessità di vestiti. Diversi capi ispirati all’abbigliamento da lavoro erano stratificati con uno scopo, piuttosto che per accatastarsi gli uni sugli altri. Umile, ma allo stesso tempo regale.
