Il revamp della settimana della moda di New York: ha funzionato?

Il revamp della settimana della moda di New York: ha funzionato?

Il nuovo presidente della CFDA Tom Ford vuole che New York risuoni sulla scena mondiale. Ed i suoi primi passi sono promettenti

 

Per anni, la settimana della moda di New York è stata in declino, lunga nei giorni e di scarsa rilevanza. I personaggi della critica come Joseph Altuzarra e Thom Browne si decamparono per Parigi, mentre altri pilastri, tra cui Alexander Wang e Rodarte, adottarono modi meno convenzionali di mostrare i loro vestiti. Alcuni pensavano che il ritorno di Calvin Klein di Raf Simons avrebbe portato nuova energia a New York. Lo ha fatto, per un po’, ma l’esperimento alla fine si è rivelato disastroso. Calvin Klein ha abbandonato del tutto la pista, così come DKNY, che ora è di proprietà di una società di licenze.

Il declino della settimana della moda riflette lo stato della moda americana in generale: il vecchio modello di vendita del ready-to-wear ai grandi magazzini è rotto, soprattutto se non si dispone di una forte attività di accessori. E mentre i tempi della Settimana della Moda di New York una volta gli hanno dato una gamba per definire l’agenda estetica, alcuni designer qui hanno recentemente fatto ricorso a prendere le tendenze dalle passerelle europee della scorsa stagione. Non c’è da stupirsi che la stampa internazionale sia sempre più rimasta lontana (con gli editori che volano dentro e fuori solo per gli spettacoli di inserzionisti chiave) e gli acquirenti hanno aspettato fino a Parigi per spendere i loro bilanci.

Ma dopo anni di sforzi incrementali per sostenere la settimana della moda di New York, c’è stato un vero cambiamento in questa stagione, sotto la visto del neo-nominato Presidente del Consiglio degli Stilisti d’America (CFDA) Tom Ford, che vuole New York a giocare ancora una volta sulla scena mondiale.
Per dare il via alla settimana, Ford ha ospitato una cena al ritrovo di moda Indochine il venerdì sera, consentendo ai giovani designer di confrontarsi con la stampa internazionale. L’atmosfera era vecchia scuola, ma non datato, e i progettisti si sentivano visti in un modo che spesso non hanno in passato.

Ford è stato anche severo nel tenere stretto il programma: da venerdì sera a mercoledì pomeriggio c’era la finestra di opportunità, e tutti coloro che volevano essere visti erano obbligati a incunearsi in questi cinque giorni. Il tweak è stato di grande impatto. Mentre i giorni erano lunghi, e gli spettacoli più di alto profilo si sono verificati la mattina presto e la notte tardi – il che significa che il sonno era scarso – il programma è stato sapientemente coreografato.

I progettisti hanno anche fatto la cosa giusta concentrandosi sull’esperienza. Gli spettacoli musicali dal vivo erano abbondanti, e le etichette hanno anche fatto un uso migliore della città, organizzando eventi in luoghi emozionanti dal Bronx fino a Flatbush di Brooklyn.

Brooklyn, in particolare, è stata una grande attrazione. VFiles e Savage x Fenty batté entrambi il Barclay’s Center, un’arena da 19.000 posti tipicamente riservata alle partite di basket e ai concerti pop. E mentre designer di frange come Telfar, Lou Dallas, Pyer Moss ed Eckhaus Latta potrebbero essere più attesi su quel lato del fiume, lo stabilimento era anche lì.

Tory Burch e Michael Kors scelsero Brooklyn, così come Phillip Lim. Burch disse a BoF che aveva sempre voluto mostrare lì, mentre Kors spiegò che scegliere i Navy Yards era una sorta di ode alla sua bisnonna, che, come immigrata del Lower East Side , aveva gli occhi puntati su una vita migliore a Brooklyn.

A dire il vero, non ha facilitato il viaggio, soprattutto per i partecipanti la cui prima volta su una piattaforma della metropolitana è stata allo spettacolo di Ford, in scena sulla piattaforma della Bowery Station. Ma in molti modi, il cambiamento ha senso dal punto di vista logistico, dato che più persone vivono e lavorano in centro che mai, rendendo Brooklyn meno di un trekking rispetto a quando più editori di moda avevano sede a Midtown. Inoltre, significava una maggiore varietà di luoghi (e probabilmente qualche risparmio sui costi).
C’è ancora molto lavoro da fare a New York, ovviamente.

C’è tensione tra la CFDA e l’IMG, l’ospite “ufficiale” della New York Fashion Week, che ha messo in scena diversi spettacoli al di fuori dei consolidati perimetri pomeridiani del venerdì sera-mercoledì. E mentre i brand hanno iniziato a inchiodare il concetto di fashion-show-as-consumer-facing-event, è difficile sapere quanto commercio sta effettivamente avvenendo alla New York Fashion Week.

All’inizio della settimana, Telfar Clemens ha detto a BoF che ha scelto di organizzare una festa a New York e mostrare la sua collezione a Parigi, dove gli acquirenti stanno spendendo. Come i principali rivenditori continuano a lottare, è difficile immaginare i loro cordoni borsa davvero allentando questa prima nella stagione.

Ford sembra fiducioso che, con un po’di tempo e ulteriori sforzi, lo faranno. Ma qualunque cosa succeda la prossima stagione, la New York Fashion Week ha fornito un esempio di ciò che Londra e Milano potrebbero fare anche per mantenere le persone interessate. Parigi è Parigi, ma altre settimane possono essere qualcosa di più.