I marchi del lusso rispondono al Covid 19 e rilanciano sul web e sui social, appassionando i consumatori con nuove forme e servizi di branding che possono essere comodamente fruite anche dal salotto di casa. Tra i marchi più attivi in questo periodo c’è Alexander McQueen, che attraverso una serie di tutorial digitali previsti dal progetto McQueen Creative Community, incoraggia la creatività da casa e seleziona i look più intriganti ideati dagli utenti. Bottega Veneta lancia invece sui propri canali social e sul proprio sito “Residency”, uno spazio di intrattenimento nel quale collaboratori, stakeholders, modelle e ispiratori della griffe parlano degli artisti e delle opere che hanno influenzato la loro vita, dalla musica alla letteratura, e dal cinema all’arte.
