La nuova strategia di TikTok attira i marchi di lusso, come riporta un articolo pubblicato da Vogue. Durante la pandemia, TikTok ha reclutato influencer affermati per unirsi all’app e aiutare i marchi di lusso a lanciare account, collaborazioni e campagne su TikTok. Gucci, Balmain e più recentemente Balenciaga hanno lanciato quest’anno propri account; altri hanno sponsorizzato i contenuti degli influencer. Con oltre 800 milioni di utenti attivi, il vasto pubblico e la popolarità tra i clienti della Gen Z hanno reso Tik Tok più che competitivo con Instagram, che è stata a lungo la piattaforma di social media della moda, grazie alla sua attenzione al commercio e al layout visivo. Gli educational, così come le opinioni dei creativi e degli esperti di settore, aiutano a differenziare l’approccio di TikTok da quello dei concorrenti. Wisdom Kaye, fra più seguiti con un pubblico di 2,7 milioni, pubblica video che mettono a confronto abiti economici e costosi: da una parte collabora con Balmain e Zegna, dall’altra con look più facilmente riconoscibili e a basso prezzo come Asos.
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