Partnership di lungo termine fra Adidas e Fear of God. Jerry Lorenzo, fondatore della label nata nel 2013 guiderà la creatività e il business della divisione basketball di Adidas, lo sviluppo della linea Fear of God Athletics e la main collection essential. Fear of God aveva già collaborato con Nike per il lancio di sneakers come le Air Fear of God 1 high-top o una nuova versione delle Nike Air Skylon 2, e in un sodalizio creativo con il luxury brand italiano Ermenegildo Zegna. Quanto ad Adidas, il deal con Fear of God si va ad aggiungere al successo delle collaborazioni con Kanye West, Pharrell Williams, Beyoncé per Ivy Park e Jonah Hill, oltre ai duetti fashion con Yohji Yamamoto, Stella McCartney, Rick Owens, Raf Simons e Prada.