Instagram ha recentemente lanciato Reels, la sua risposta a TikTok, proprio mentre marchi come Gucci, Balmain, Balenciaga e Dior avevano iniziato a sperimentare con i video in forma breve di Tik Tok. I marchi di moda, come riporta Vogue, devono ora affrontare una scelta, simile a quando Instagram ha lanciato Stories, come risposta a Snapchat: dovrebbero creare contenuti originali per entrambi, duplicare i contenuti di TikTok o dimenticare del tutto una piattaforma? Gli utenti di Instagram sono per lo più tra i 18 ei 34 anni, mentre il pubblico di TikTok è in gran parte più giovane di 18 anni. Reels potrebbe contenere un enorme potenziale per i marchi di moda, che hanno appena iniziato a “riscaldarsi” con TikTok. La portata di Reels potrebbe attirare l’attenzione di influencer popolari e riportare le priorità del marchio su Instagram. Instagram Reels consente agli utenti di creare e condividere video di 15 secondi; gli utenti possono migliorarli con musica, realtà aumentata o unendo clip insieme. Instagram lo ha esteso a 50 paesi, inclusi Stati Uniti, Regno Unito, Giappone e Australia, dopo averlo testato in Germania, Francia, India e Brasile. Per i marchi o gli utenti che esitano a investire in Tik Tok, o i creatori ansiosi di perdere il loro pubblico, Reels offre una potenziale rete di sicurezza. Offre inoltre un’infrastruttura pubblicitaria e commerciale più solida, inclusa l’analisi dei dati, ai marchi ed è più familiare agli operatori di marketing.
***
