Un calo inaspettato a giugno di vendite mostra che Victoria’s Secret continua a stentare per seguire il mercato, ha detto la banca d’investimento

 

Sembra che nessuno voglia più saperne di Victoria’s Secret.

L Brands Inc. ha registrato un calo inaspettato a giugno di vendite comparabili per il suo marchio di lingerie, nonostante una prolungata vendita semestrale e profondi tagli dei prezzi. I risultati mostrano che Victoria’s Secret continua a lottare per guidare il traffico, ha detto Jefferies.

Insomma, “è finita” per Victoria’s Secret e Pink, come ha dichiarato in una nota l’analista di Jefferies, Randal Konik.

Il produttore di biancheria intima sexy ha assistito a “massicci cali di traffico, a zero prezzi e perdite di quote di mercato in aumento”. Gli investitori hanno ignorato questi fatti, continuando invece a credere che sia un marchio “grande”, ha affermato.

Il proprietario L Brands è in calo dell’11%, il più grande declino intraday dal 1 ° marzo.

La divisione Pink ha mascherato il declino nel core business di Victoria’s Secret per anni. La verità è che anche la crescita rosa è finita.

I clienti sono probabilmente passati al marchio Aerie di American Eagles, che ha visto le vendite paragonabili trimestrali alle stelle.

Caso in questione: il marchio ha sovraperformato le vendite di Victoria’s Secret negli ultimi 16 trimestri.

C’è un “scarso valore” in Victoria’s Secret e Pink, ha detto Konik, e vede il rischio che i dollari EBIT totali del segmento possano essere ridotti almeno della metà, con un Ebitda che scende a meno di $ 500 milioni a medio termine.

L’analista vede le azioni di L Brands cadere ai bassi $ 20, che darebbero comunque un valore d’impresa di oltre $ 10 miliardi. E Konik valuta le azioni meno performanti, con un obiettivo di prezzo di $ 23 per azione.