Dior ritira la campagna ‘Sauvage’ dopo aver affrontato l’Appropriation Backlash

Dior ritira la campagna ‘Sauvage’ dopo aver affrontato l’Appropriation Backlash

Il video della campagna ha immediatamente suscitato critiche da parte degli spettatori che hanno visto la rappresentazione di un ballerino nativo americano come un esempio di appropriazione culturale

 

Dior ha pubblicato e rimosso una nuova campagna per la sua fragranza “Sauvage” con un ballerino nativo americano nel giro di poche ore il venerdì, in mezzo a critiche crescenti che il video è stato un esempio di appropriazione culturale.

Il breve video presenta un ballerino in abito tradizionale nativo che si esibisce a un ritmo di batteria, seguito da un narratore che dice “Siamo la terra. Dior “. La casa di moda di proprietà di LVMH ha descritto la campagna sui social media come “un autentico viaggio nel profondo dell’anima dei nativi americani in un territorio sacro, fondante e laico” e ha detto che aveva anche lavorato con americani For Indian Opportunity, un sostenitore indigeno gruppo.

Il contraccolpo è stato quasi immediato. La campagna è stata disponibile per diverse ore il venerdì prima che Dior la cancellasse da Twitter, Instagram e YouTube.

“La campagna ‘Sauvage’ rilasciata oggi da Dior è offensiva, razzista e culturale appropriazione al suo peggio da una società che sta sfruttando popoli e culture native per il profitto,” Crystal Echohawk, direttore esecutivo di IllumiNative, un nativo americano gruppo di advocacy, ha detto BoF. “Questa è un’azienda che sta cercando di trarre profitto dall’avanzamento di uno stereotipo dannoso sulle persone native.”

In una dichiarazione, Parfums Christian Dior ha detto che l’azienda è “molto orgogliosa di questa collaborazione con AIO”, descrivendola come parte della campagna dell’organizzazione per “cambiare le percezioni errate sui nativi americani, per condividere la storia americana accurata, per costruire consapevolezza dei nativi americani come popoli contemporanei e per promuovere le visioni del mondo indigene.”

Questa è un’azienda che sta cercando di trarre profitto dall’avanzamento di uno stereotipo dannoso sulle persone native.

La campagna Sauvage, che ha come protagonista Johnny Depp, è l’ultimo esempio di marchi di lusso che corrono contro i consumatori e sostiene in materia di razza e appropriazione culturale. Solo nell’ultimo anno, Gucci, Prada e Burberry sono tra i marchi che hanno rilasciato oggetti o utilizzato immagini ampiamente visto come incorporante tropi razzisti. Tali marchi hanno risposto rapidamente, rimuovendo gli oggetti offensivi dai negozi e cambiando il modo in cui operano internamente per evitare errori futuri.

Non è la prima volta che Dior viene accusato di appropriazione culturale. Una campagna per la collezione Cruise 2019, con capi influenzati dalla cultura messicana, è stata criticata per aver interpretato Jennifer Lawrence, che non è messicana. Nel mese di aprile, Dior ha debuttato la sua collezione Resort 2020 a Marrakesh, Marocco, con opinioni divise tra coloro che hanno visto influenze africane nello show come un altro esempio di appropriazione, e altri che hanno visto un esempio di prestito culturale fatto bene.

Questi incidenti possono avere conseguenze finanziarie che durano oltre l’immediato contraccolpo sui social media. Dolce & Gabbana ha detto all’inizio di questa settimana che le vendite in Cina erano diminuite; il marchio ha visto un boicottaggio in una campagna pubblicitaria offensiva e osservazioni razziste del co-fondatore Stefano Gabbana.

Dior ha seguito molti dei protocolli che i marchi hanno messo in atto dopo quegli incidenti, tra cui la collaborazione con i rappresentanti della cultura ritratti nella campagna. Tuttavia, la combinazione del nome della fragranza e delle immagini stereotipate si strofinò molti nel modo sbagliato. Così ha fatto l’inclusione di Depp come portavoce celebrità della campagna. Depp, che non è nativo americano, è una figura controversa a sé stante a seguito delle accuse di abuso da parte dell’ex moglie Amber Heard.

“Dior ha cercato di prendere alcuni dei passi giusti, che sta lavorando con un’organizzazione esterna per assicurarsi che stessero creando un annuncio culturalmente sensibile, ma quello che mi sembra apparente è che anche se fai le cose giuste, puoi perdere il controllo della tua storia “, ha dichiarato Kerri Lyon, che lavora nella gestione delle crisi presso la società di comunicazione strategica SKDKnickerbocker. “Devi assicurarti di essere alla ricerca di un feedback diversificato su un annuncio culturalmente sensibile. C’era certamente un sacco di pensiero che è andato in questo, ma chiaramente non era sufficiente.

Laura Harris, direttore esecutivo di AIO, ha dichiarato in una e-mail a BoF che il gruppo ha lavorato con Dior al fine di “garantire l’inclusione di personale nativo a pagamento, artisti, attori, scrittori, per educare i team di produzione sulle realtà contemporanee dei nativi americani e per creare alleati per i popoli indigeni. AIO non parla per tutti i nativi americani. Siamo orgogliosi di aver raggiunto con successo i nostri obiettivi di educazione e inclusione per questo progetto con Parfums Christian Dior.”

I critici della campagna Dior Sauvage dissero che l’uso della cultura dei nativi americani era sordo. Su Twitter, l’hashtag #NotYourSavage è stato utilizzato dai critici per esprimere la loro rabbia per la campagna.

“Chiamandoci Savage con una lingua e un accento diversi non si elimina la violenza storica e il razzismo di lunga data che continuiamo a sperimentare!”, ha scritto un utente di Twitter.

Chiamarci Savage con una lingua e un accento diversi non elimina la violenza storica e il razzismo di lunga data che continuiamo a sperimentare.

“Trovo profondamente inquietante quando i marchi costringono i nativi a fare la scelta tra stereotipi e false dichiarazioni, o assoluta invisibilità”, ha twittato Adrienne Keene, assistente professore in Studi e studi etnici americani presso la Brown University, che è un membro della Nazione Cherokee e scrive il popolare blog Native Appropriations.

Echohawk ha detto che il nome del profumo evocava anche stereotipi razzisti.

“La parola ‘sauvage’ potrebbe significare selvaggia in francese, ma è una traduzione diretta agli americani come selvaggio e che attinge davvero alla narrazione principale in questo paese in cui i nativi americani sono stati descritti come selvaggi”, ha detto.

Patricia Michaels, una designer di nativi americani di Taos Pueblo, New Mexico, ha detto che è preoccupata quando i marchi di moda occidentali usano le immagini dei suoi antenati a scopo di lucro.

“La cosa responsabile per un’azienda come Dior sarebbe restituire alla comunità americana, non nutrirsi della cultura di qualcun altro”, ha detto Michaels.

Kristen Dorsey, una designer di gioielli con sede a Los Angeles e membro della tribù Chickasaw, ha detto che la campagna di Dior ha infastidito lei e molti artisti nativi americani come lei perché la società si è appoggiata su tropi e stereotipi. Ha detto che l’azienda avrebbe dovuto raggiungere altri designer e artisti del settore, che avrebbero consigliato di invocare moderni disegni nativi americani e arte che non si basano su stereotipi.

“Le immagini che stanno usando per questa campagna sono solo tropi stanchi di come i nativi sono così selvaggi e uno con la natura,”Ha detto Dorsey. “È un classico esempio degli uomini bianchi che vengono a prendere tutto ciò che vogliono dalla cultura dei nativi americani. Ecco perché è così offensivo.”