Con Moncler Genius, Remo Ruffini regala uno scorcio su una visione futura ed allettante per la moda

 

Remo Ruffini ha una grande e magnifica collezione d’arte. Di cui potrebbe fare il curatore. Ma l’iniziativa Genius, che ha debuttato a febbraio per la sua società di abbigliamento sportivo Moncler, suggerisce che è anche abbastanza bravo a curare altro.

Genius ha iniziato  con otto distinte interpretazioni dell’etica di Moncler, una stravaganza altissima che abbracciò Pierpaolo Piccioli di Valentino da una parte dello spettro del design e dall’altra Hiroshi Fujiwara, signore dello streetwear giapponese.

La sua seconda iterazione, lanciata mercoledì sera a Milano, è stata fino a cinque – no Piccioli o Palm Angels questa volta, e non ha molto senso per Grenoble invernale perché si trattava di dichiarazioni di primavera / estate – ma per il resto è stato un consolidamento di tale successo concetto che ti ha lasciato riflettere sulle lezioni che altre marche potrebbero imparare.

Ci sono state alcune polemiche sul lancio vero e proprio, proprio come avvenne per l’evento altrettanto sommerso di febbraio. Nel divertimento per la tequila, la jeunesse dorée di Milano vagava attraverso cinque video installazioni in cinque enormi sale. Dov’erano i vestiti ?, i media di moda stagionati. Al che Ruffini avrebbe risposto, è stata l’esperienza che contava. Questo è il motivo per cui, dopo tutto, Genius si è presentato a lui.

“Il mio cliente ha bisogno di qualcosa di diverso tutto il tempo”, ha detto dopo la nostra soluzione. “Dobbiamo parlare con loro ogni giorno attraverso i nostri social network”. E, nell’interesse di generare esperienze, un evento – un happening – era più rilevante di una tradizionale presentazione di moda. E quelle installazioni video trasmettevano l’atmosfera e l’attitudine rilevanti.

I gioielli nella corona del Genio sono Simone Rocha e Craig Green. Il video di Rocha non avrebbe potuto essere più tempestivo. “Picnic at Hanging Rock” è appena finito in televisione, il regista Tyler Mitchell è uscito dal suo concerto di Beyoncé per il numero di settembre di Vogue. Combina questi elementi e ottieni qualcosa che Rocha ha soprannominato “The Virgin Suicides in Alabama”. (Il cameraman di Eoin McLoughlin aveva tutto a che fare con l’atmosfera torrida.) Ricordando che Moncler è famoso per lo sci, ti dà un’idea dell’innata sovversione dell’intero concetto. Il fatto che fosse consegnato in secchi era tutta la convalida necessaria a Ruffini per i rischi che aveva preso con Genius.

“Volevo interpretare la praticità di Moncler”, ha detto Rocha. “Il film mostra l’idea di nutrire la donna. Abbiamo cercato di infonderlo nei tessuti Moncler: vinile, nylon, gomma. “Il suo concetto più alto è stato eguagliato dai video di Craig Green, diretti da Dan Tobin Smith. Green ha anche accolto l’idea di una collezione estiva per un marchio invernale.

“Il tema è ancora la protezione”, ha detto, “ma è più sicurezza con meno imbottitura.” In tipico stile Green, i suoi video hanno animato il capospalla che aveva progettato con una furiosa farragina di macchinari: trapani, pesi e carrucole. vestiti in uomini bastonanti. Per il suo gruppo Fragment, Hiroshi Fujiwara ha portato a bordo il direttore dell’animazione polacco Michael Socha per creare un sensazionale duplicato ad alta velocità della vecchia animazione analogica giapponese. “È sempre inverno a Moncler,” disse Fujiwara, “così il colore sembrava più estivo. Ed è bello fare la moda normale. Faccio sempre qualcosa che vorrei indossare “.

L’ovvia assunzione qui è che Ruffini sta cercando di creare un effetto alone commerciale con il suo corral di stilisti cool. Non è così, ha insistito. “Questo progetto può portare più traffico nei negozi, ma l’obiettivo non è vendere di più, è dare alle persone un’esperienza diversa. Lo chiamo “mix match”, vai dalla collezione principale alla stanza di Craig alla stanza di Hiroshi. Ti dà un’esperienza. E il mondo è ora basato su questo. Nessuno ha bisogno di un’altra giacca o t-shirt. Dobbiamo costruire la nostra comunità “.

Con ogni dichiarazione progettuale complessa che rappresenta un calo mensile del prodotto, la costruzione della comunità sembra, come minimo, una grande sfida di produzione. Tuttavia, il primo calo è stato a giugno, e finora ha funzionato così bene che Ruffini si è dichiarato molto soddisfatto, in particolare con il ritiro in anticipo del rei Kawakubo protetto Noir Kei Ninomiya e Rocha. E hai la sensazione quando Ruffini sta parlando che Craig Green, che incarna il genio testardo, potrebbe essere il suo particolare trionfo. Due tipi intransigenti che lo contraddistinguono.

Ma, come ho detto prima, Ruffini ha un istinto curatoriale che lo rende ansioso di lavorare con i designer che ha portato in Genius, di capirli, di imparare da loro. “La cultura è tutto”, ha detto. “È quello che costruisci nella tua azienda. Quando parli con i designer, devi avere uno sfondo. Cosa c’è dietro un artista? “Vedere quella domanda esaminata in un contesto di moda, specialmente nel contesto di un marchio come Moncler, offre uno sguardo a un futuro allettante.