I programmi di partnership con le scuole chiave possono essere il segreto per l’atterraggio in una posizione di primo livello 

 

Vuoi lavorare nel quartier generale del design di Gucci? Prendi in considerazione l’applicazione alla Kingston University. I suoi studenti hanno collaborato a progetti con il marchio di proprietà di PVH. Appassionato di sartoria? Brioni, la casa di moda maschile di proprietà di Kering, collabora con il Royal College of Art di Londra ogni anno scolastico per tenere gare di talento e reclutare stagisti.

Sono finiti i giorni dell’applicazione shot-in-the-dark. Per bruciare la loro reputazione come datori di lavoro e reclutare i migliori talenti, le case di lusso leader stanno sviluppando programmi formali con le migliori università.

Questi programmi feeder – dalla partnership di Kering con il Center for Sustainable Fashion (CSF) al London College of Fashion a Sup de Luxe all’École des Dirigeants et des Créateurs d’entreprise di Parigi (ECF), che offre sia un master che un diploma di laurea nella gestione globale del lusso ed è supportato finanziariamente da Cartier di proprietà di Richemont – sono spesso la chiave per raggiungere una posizione di primo livello in un’azienda di alta moda.

“Oggi si tratta più di partnership”, afferma Karen Harvey, un recruiter esecutivo che colloca candidati di livello C in posizioni sia sul lato creativo che su quello commerciale della moda. “Attraverso queste relazioni a lungo termine, le aziende incontrano gli studenti più di una volta o due. Non si tratta solo di dare un’occhiata ai loro portafogli. ”

Ma quali scuole offrono opportunità a quali marchi? BoF ha esaminato tre dei maggiori conglomerati del settore per identificare sia i partenariati formali che informali tra le loro etichette e le principali scuole di moda del mondo.

I programmi formali di Kering con le università abbracciano entrambe le discipline e le regioni. “Un obiettivo chiave del gruppo è attirare, reclutare e sviluppare le persone migliori per ogni aspetto delle nostre attività, ovunque esse siano”, ha detto a BoF un portavoce del gruppo.

“Vogliamo creare un ambiente in cui ognuno di noi sia incoraggiato ad imparare, a crescere, a realizzare il proprio potenziale e ad avere un impatto positivo. La diversità sul posto di lavoro – di genere, nazionalità, età, background, orientamento sessuale e talento – arricchisce tutti noi ed è un fattore chiave per la creatività e la crescita “.

Per gli MBA, il gruppo di lusso sponsorizza il “Kering Luxury Certificate” presso la business school internazionale HEC di Parigi. Il programma include seminari guidati dai manager di Kering e visite ai marchi Kering, nonché un concorso annuale giudicato dai professori dell’HEC e dai direttori di Kering. Nel 2017, 38 partecipanti provenienti da 15 paesi diversi sono stati ammessi al programma, il che, secondo Kering, determina regolarmente appuntamenti all’interno del gruppo.

Dal punto di vista creativo, Kering partecipa a diverse iniziative, tra cui la partnership con il Centro per la moda sostenibile (CSF) del London College of Fashion, che include un master in sostenibilità sostenuto dall’azienda e l’annuale Kering Award per la moda sostenibile – un premio monetario e / o uno stage di tirocinio – e un discorso annuale tenuto da un dirigente di Kering. (A ottobre, l’amministratore delegato di Gucci, Marco Bizzarri, ha annunciato che il marchio incandescente non avrebbe più utilizzato la vera pelliccia nei suoi vestiti e accessori).

Alla Parsons School of Design di New York, Kering assegna a due laureati del fashion design BFA l’opportunità di stagista o apprendista presso uno dei suoi marchi, mentre la sua partnership con l’Università di Tsinghua a Pechino comprende due programmi: lo studio di innovazione artistica, che aiuta gli studenti creare il proprio spazio di lavoro e uno schema che offre supporto finanziario a 10 studentesse.

Ci sono anche programmi più specializzati all’interno dei marchi Kering, tra cui una partnership tra La Scuola dei Maestri Pellettieri, Bottega Veneta e l’Università IUAV di Venezia, che offre formazione post-laurea nella creazione di borse e altri accessori. A Brioni, i sarti vengono addestrati attraverso la propria scuola di cucito – Scuola di Alta Sartoria – mentre altri talenti sono sfruttati attraverso il Royal College of Art, dove il marchio supporta concorsi e reclute stagisti. Gucci ha recentemente stretto una partnership con la scuola di moda italiana Polimoda per avviare un master in gestione della moda al dettaglio.

LVMH
I migliori marchi: Louis Vuitton, Céline, Givenchy, Dior, Loewe, Marc Jacobs.

Con oltre 70 maisons sotto il suo ombrello, non sorprende che le partnership formalizzate di LVMH siano piuttosto varie. Mentre l’azienda recluta da scuole di design tradizionali tra cui l’Institut Français de la Mode, la Central Saint Martins e la Parsons School of Design, guarda anche alla Harvard Business School, all’INSEAD e all’HEC per assumere gli MBA.

Presso la business school ESSEC al di fuori di Parigi, gli studenti possono essere selezionati per la sedia LVMH, un programma di gestione del marchio di lusso con seminari guidati dai manager LVMH, integrati da visite aziendali e stage. Gli studenti possono anche lavorare a un progetto reale con un brand manager LVMH. LVMH e Dom Pérignon supportano anche la sedia “Savoir-Faire d’exception” di ESSEC, un corso di 20 studenti che esplora l’importanza del patrimonio nel settore del lusso.

Presso HEC Paris, LVMH supporta una cattedra in gestione generale per eccellenza e esperienza del cliente. I potenziali studenti interessati alla supply chain e alla logistica potrebbero guardare all’università di ingegneria Centrale Supélec, dove il gruppo sostiene un corso sull’argomento. L’Università Bocconi di Milano ha istituito una cattedra di gestione della moda e del lusso in partnership con LVMH, che supporta anche la pista di lusso del suo programma MBA. In Asia, il conglomerato ha collaborato con Singapore Management University per un’iniziativa di ricerca che mira a far luce sul mercato dei beni di lusso in Oriente attraverso casi di studio imparziali e rapporti sul campo.

Dal punto di vista del design e della creatività, LVMH recluta spesso stagisti e designer entry-level della Central Saint Martins e della Parsons School of Design. Nel 2016, il gruppo ha lanciato “Sostenibilità e innovazione nel lusso”, una partnership strategica con Central Saint Martins per identificare “soluzioni all’avanguardia per affrontare la sostenibilità futura e l’innovazione nel lusso”. LMVH offre anche formazione professionale attraverso il suo Institut des Métiers d’Excellence (IME).

Per Burak Cakmak, decano della moda di Parsons, le partnership formalizzate non riguardano solo l’inserimento lavorativo, ma anche la costruzione di un curriculum.

“Il vantaggio immediato per un marchio è la capacità di imparare dal talento e di essere in grado di assumere l’individuo”, afferma Cakmak. “Ma sarà sempre un piccolo numero di studenti a raggiungere questo obiettivo, non importa se sei assunto direttamente, ciò che conta è ciò che hai sul tuo CV e la diversità è fondamentale.”

PVH
Le migliori marche: Calvin Klein

Il gruppo con sede a New York accoglie da 300 a 350 stagisti estivi nel suo programma di 10 settimane. E questo non include quelli collocati nei suoi uffici in Europa. (PVH assume il 20-25% dei suoi stagisti ogni anno). “Svolgono un vero lavoro”, afferma Dave Kozel, vicepresidente esecutivo e direttore delle risorse umane presso PVH. A Calvin Klein, 50 nuovi stagisti sono accolti ogni semestre.

PVH ha rapporti di lavoro con oltre 250 scuole in tutto il mondo. Mentre molti alti dirigenti si sono diplomati in scuole situate sulla costa orientale degli Stati Uniti – tra cui il Fashion Institute of Technology, la Philadelphia University e il Savannah College of Art and Design – alcune scuole sono state individuate per determinate competenze.

Ad esempio, la Lehigh University e la Penn State University, entrambe in Pennsylvania, offrono spesso buoni candidati per lavori legati alla supply chain, mentre l’Università del Delaware vanta un forte programma di merchandising della moda. Parsons e FIT sono gli alimentatori principali per le posizioni di progettazione entry-level. In Europa, PVH collabora regolarmente con il London College of Fashion e la Kingston University, nonché con l’Università di Hong Kong in Asia.