Un nuovo logo e un nuovo monogramma sono stati svelati come parte della nuova identità del marchio britannico dal direttore creativo Riccardo Tisci

 

Burberry ha una nuova identità grafica.

Il direttore creativo del megabrand britannico, Riccardo Tisci, ha portato le sue Instagram Stories personali per svelare un nuovo logo – lettere maiuscole “Burberry London England”, sostituendo il carattere più morbido e arrotondato – e il monogramma – le iniziali “TB” del fondatore Thomas Burberry attraverso uno sfondo mieloso – giovedì.
Segna la prima volta che il marchio ha cambiato il proprio logo in quasi 20 anni (il precedente logo, che ha visto Burberry rilasciare la “S” dal suo nome, è stato progettato da Fabien Baron nel 1999).

Sviluppato in collaborazione con il famoso art director e grafico britannico Peter Saville, meglio conosciuto per le sue maniche da record New Order e Joy Division e, più recentemente, il suo lavoro per Calvin Klein sotto Raf Simons, il nuovo logo del marchio è stato ispirato dalla visita di Tisci a l’archivio della casa, “in particolare un logo del 1908 e un monogramma di Thomas Burberry”, secondo una corrispondenza email tra i due creativi, che Tisci condivide sui social media.


Il logo e la stampa del monogramma appariranno su tutti i canali Burberry e in una nuova campagna pubblicitaria.

Il nuovo logo di Burberry sviluppato da Riccardo Tisci in collaborazione con Peter Saville | Source: Courtesy

 

La nuova identità visiva arriva cinque mesi dopo che Tisci ha preso l’incarico creativo di Burberry, sostituendo Christopher Bailey.

L’amministratore delegato Marco Gobbetti, entrato a far parte della società a luglio 2017, ha nove mesi nel suo piano quinquennale per riposizionare Burberry come un vero e proprio giocatore di lusso e ravvivare un marchio la cui crescita delle vendite ha rallentato significativamente le rivali LVMH e Kering.

Il fulcro della strategia è una rinnovata attenzione ai prodotti in pelle, che attualmente rappresentano meno del 40% delle entrate e presumibilmente sfrutteranno il nuovo monogramma.

Dopo la crisi finanziaria del 2008, la moda che gridava in modo cospicuo al mercantilismo e al consumo è caduta in disgrazia. Anche Louis Vuitton cambiò atteggiamento, riservando il suo timbro esclusivo solo per le merci in edizione limitata.

Dopotutto, diminuire la disponibilità significa aumentare l’esclusività – e per i marchi di lusso ciò significa aumentare la domanda.

Ma ora, i marchi di lusso stanno tornando ai loghi. Come parte della sua rivoluzione massimalista, il direttore creativo di Gucci, Alessandro Michele, ha resuscitato il motivo ad incastro G del marchio dal suo periodo d’oro degli anni ’90, reinterpretandolo per un pubblico giovane e moderno, adornandolo con fiori o abbinandolo a motivi giocosi.

Maria Grazia Chiuri di Dior ha reintrodotto la stampa del logo della casa su borse per la sua prima sfilata di prêt-à-porter. Anche Fendi ha rilanciato la sua doppia stampa “F” nera e marrone attraverso i suoi vestiti e accessori.

Tisci in precedenza ha rivelato sui social media la notizia che Burberry e Vivienne Westwood avrebbero collaborato a una collezione in edizione limitata, che sarebbe stata lanciata a dicembre 2018.

Tisci presenterà la sua prima collezione completa per Burberry nel settembre 2018.