Questa settimana, tutti parleranno del primo show di Riccardo Tisci per Burberry alla London Fashion Week, il decimo anniversario del piano di lusso di Victoria Beckham e dei piani di affitto delle vacanze dei rivenditori

 

Burberry flagship in Seoul, Korea | Source: Instagram/Burberry

  • La prima collezione Burberry di Riccardo Tisci ha fissato  la passerella della London Fashion Week lunedì
  • Burberry ha svelato un nuovo logo ad agosto, come prosieguo di un nuovo marchio per iniziare a rilanciare le vendite
  • Burberry dice che smetterà di usare la pelliccia e non distruggerà più il prodotto invenduto
  • Lo spettacolo di Burberry sarà il momento decisivo della London Fashion Week. Tisci e l’amministratore delegato Marco Gobbetti vogliono riposizionare Burberry come un vero marchio di lusso, dopo che le entrate sono diminuite lo scorso anno. I loro sforzi sono stati complicati dalla pubblicità negativa sulla distruzione delle merci invendute (comune nella moda per evitare che i prodotti di lusso appaiano sugli scaffali dei discount). L’azienda ora dice che finirà questa pratica, così come l’uso della pelliccia. E i vestiti? A prescindere da una prossima collaborazione con Vivienne Westwood e una maglietta in vendita la scorsa settimana, dovremo attendere il lunedì (anche se in un altro cenno alle tendenze del retail, i pezzi saranno disponibili per la vendita tramite Instagram pochi minuti dopo aver colpito la passerella).
  • The Bottom Line: con il suo divieto assoluto, l’uso innovativo dell’e-commerce e del rebranding, Burberry sta abbracciando il futuro della vendita al dettaglio di moda. Se i vestiti possono eguagliare l’hype, potrebbe essere la storia finale del ritorno.
    Victory Lap di Victoria Beckham

Victoria Beckham | Source: Courtesy

  • Per il decimo anniversario del suo marchio, Beckham presenterà per la prima volta alla London Fashion Week
  • British Vogue ospita una festa per il marchio di lusso di Beckham dopo lo spettacolo
  • Neo Investment Partners ha acquistato una quota del 30 percento circa del marchio per $ 40 milioni l’anno scorso
  • Apparentemente, ogni celebrità degli anni ’90 / primiere sognava di diventare un magnate della moda. Pochi riescono a rompere le alte sfere del lusso (non che Jessica Simpson si lamenti). Victoria Beckham, che ha saltato da New York a Londra per il suo spettacolo Primavera / Estate 2019, è una rara eccezione. L’ex Spice Girl è riuscita a conquistare i critici durante la settimana della moda, mentre ha incassato collaborazioni con marchi come Target e Reebok. Come il volto del suo marchio omonimo, le tattiche di Beckham sono in contrasto con le altre celebrità: i designer Mary-Kate Olsen e Ashley Olsen, che preferiscono il loro abbigliamento minimalista per parlare da soli. Beckham ha qualcos’altro in comune con molti designer di lusso: la sua etichetta non è redditizia, con perdite che quasi raddoppiano a oltre $ 11 milioni nel 2016, secondo i dati più recenti disponibili.
  • The Bottom Line: le celebrità possono superare lo scetticismo per unirsi ai ranghi del lusso se fanno della moda il loro lavoro a tempo pieno. Costruire un’attività sostenibile è un codice più complicato da decifrare.