Nel mondo ultra-affollato dei social media, come avvicinarsi ai clienti finali? I marchi di moda, come riporta un articolo di Vogue Business, stanno esplorando il potenziale dei forum privati e delle microcomunità. I social media sembrano intatti sempre di più un bar sovraffollato dove non c’è posto dove sedersi. Il risultato finale è che le persone si divertono meno di quanto potrebbero. La soluzione, per un numero crescente di team di marketing della moda, è pensare in piccolo ed esplorare il potenziale di gruppi privati e micro-comunità. La qualità, non la quantità, è la nuova filosofia guida. I marchi possono anche attingere alle micro-comunità esistenti collaborando con influencer di nicchia. Il meglio di questi ha una visione chiara o una personalità che viene percepita come autentica e affidabile in un momento in cui Instagram è invaso da falsi follower prefabbricati. Alcuni influencer stanno usando la funzione “amici più stretti ” su Instagram come strumento per costruire relazioni più forti con i propri follower.
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