l brand del gruppo Kering Bottega Veneta lancia la nuova campagna pubblicitaria primavera/estate 2021 ‘Salon 01’. Le immagini rispecchiano lo stile personale di Daniel Lee, direttore creativo dal 2018. Gli scatti fanno a meno di modelle-influencer utilizzate da tante maison del lusso, prediligendo volti poco mainstream. I marchi di Kering stanno sperimentando modalità di presentazione e comunicazione diverse. Dal film a episodi ideato da Alessandro Michele e Gus Van Sant per Gucci alla sfilata scenografica nel deserto di Saint Lauren fino al videogame di Balenciaga. Ancora una volta la maison italiana sfugge alla costante ricerca di visibilità rincorsa da tanti competitor del settore lusso a suon di capsule collection, testimonial da milioni di follower, eventi digitali trasmessi anche sulle piattaforma e-tailer. La strategia di Bottega Veneta va controcorrente e punta a farsi desiderare svelando poco, raccontandosi attraverso collezioni e immagini essenziali, veicolate senza balletti per teenager su TikTok e facendo a meno di dirette Instagram da milioni di views.
