Aubade, il marchio francese di lingerie di proprietà del gruppo svizzero Calida, ha annunciato la sua seconda collaborazione creativa – dopo aver lanciato il duo di design Viktor & Rolf – per la prossima stagione autunno / inverno con l’artista cinese Hong Wai, specialista in illustrazioni a inchiostro cinese che lavora per femminilizzare questa disciplina tradizionale, in particolare scegliendo i corpi e gli indumenti intimi delle donne come soggetto rispetto ai paesaggi. Hong Wai ha sede a Parigi, dove è stata avvistata dal team Aubade quando ha esposto la sua arte raffigurante la forma femminile. La linea Hong Wai per Aubade verrà lanciata a settembre 2020 e sarà presentata agli acquirenti alla fiera Salon International de la Lingerie a Parigi a metà gennaio. Come punto culminante creativo della stagione autunno / inverno 2020/21 del marchio, la collezione sarà al centro di una campagna di marketing completa con vetrine speciali, merchandising in-store ed etichette e imballaggi. Il marchio ha iniziato il 2019 con una crescita del 3,4% nella prima metà dell’anno. La Francia rimane il più grande mercato grazie ai suoi flagship store nel paese e ha anche visto una crescita nei mercati tedesco, britannico e svizzero, poiché la sua strategia rimane focalizzata sull’Europa.
