Secondo un report di Adobe Advertising Cloud, i ragazzi della Z Generation (nati tra il 1995 e il 2015) continuano ad acquistare prodotti del segmento lusso anche in tempi di pandemia. Il 50% dei ragazzi dichiara infatti che continuerà nell’acquisto di luxury goods. Anche gli uomini nati tra il 1980 e la metà degli anni 90 hanno iniziato a spendere online più che nel periodo pre-pandemia. Adobe Advertising Cloud spiega il trend ritenendo che i ventenni non abbiamo vissuto in prima persona le conseguenze delle precedenti recessioni, minimizzandone la portata.
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