Adidas inizierà a vendere una nuova collezione progettata con la cantante Beyonce dal prossimo 18 gennaio per rilanciare il suo marchio Ivy Park che include scarpe, vestiti e accessori, principalmente in marrone, arancione e crema. La copertina di Elle di gennaio sarà con Beyoncé che indossa la nuova collezione Adidas l’ha descritta come neutra dal punto di vista del genere. Include tute, pantaloni cargo, felpe con cappuccio e pantaloncini da ciclismo, per lo più caratterizzati dalle triple strisce Adidas. Il marchio tedesco di abbigliamento sportivo ha annunciato che stava collaborando con la cantante già in aprile per rilanciare il marchio Ivy Park Beyonce avviato nel 2016 insieme alla catena di moda britannica Topshop. La società non ha fornito dettagli finanziari. La partnership nasce quando Adidas cerca di attirare più clienti femminili, area in cui è rimasta indietro rispetto alla rivale Nike e alla concorrente tedesca Puma, che ha visto le sue vendite potenziate da una collaborazione con la cantante Rihanna terminata l’anno scorso. Adidas ha eroso il dominio della Nike sul mercato statunitense negli ultimi anni, aiutato da partnership con celebrità come Kayne West e Pharrell Williams, ma la Nike è cresciuta più rapidamente in Cina e in Europa, una tendenza continuata negli ultimi risultati. Ivy Park ha dichiarato che l’anno scorso Beyonce aveva acquistato il marchio di abbigliamento fitness da Topshop.
