IL PROGETTO DEL NEGOZIO SU MADISON AVENUE E’ FIRMATO STAVOLTA DALL’ARTISTA STERLING RUBY

Buone notizie per i fan newyorkesi di Calvin Klein: la società ha annunciato infatti la riapertura del flagship store del brand su Madison Avenue, uno dei più apprezzati negozi della Grande Mela in virtù anche del suo arrendo che ne fanno un’esempio di architettura contemporanea. Il negozio è decorato infatti con un’installazione a tutt’altezza dell’artista Sterling Ruby, che per l’occasione ha reimmaginato il design originale del flagship store ideato a sua volta dal designer John Pawson.

L’installazione a tutt’altezza del negozio di Madison Avenue è stata concepita come passaggio intermedio per celebrare l’arrivo della collezione 205W39NYC, la prima disegnata da Raf Simons per il marchio, prima di passare a un restauro totale dell’edificio.

Per riflettere questa impermanenza, il design incorpora ed evoca un ambiente in costruzione – impalcature riempiono lo spazio e una tinta giallo brillante riveste le pareti e invade i volumi interni, riflettendo il colore caldo dei cartelli stradali e dei nastri di segnalazione.

L’installazione è un’opera ambientale a 360 gradi che attraversa arte e industria, riflettendo le ossessioni dell’artista e una nuova era per il brand e presentando quindi al tempo stesso una visione dei momenti più brillanti raggiunti dall’America nonché di quelli più bui.  L’uso del colore, di materiali quotidiani e la natura di elemento di servizio delle impalcature portata all’interno danno al nuovo concetto di flagship store un’energia calda e giovane, che trasmette la celebrazione del cambiamento e il progresso del brand.

Il nuovo concept del negozio affronta inoltre l’esperienza retail da un punto di vista moderno e immersivo. Esplorando i tre ampi piani dello spazio, si prova un’interazione giocosa di categorie che in un concetto retail tradizionale sarebbero divise in compartimenti. Tutte le categorie, pur avendo ognuna un’identità unica nello spazio, interagiscono le une con le altre in modo animato e inatteso, creando un’esperienza di shopping emozionante per il cliente.